元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月國(guó)內(nèi)汽車銷量結(jié)束了連續(xù)5個(gè)月的下降，呈小幅增長(zhǎng)。2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)車市經(jīng)歷了一段寒冬期，而汽車展覽行業(yè)依然火爆，各地各種類型車展的規(guī)模、參觀人數(shù)等紛紛創(chuàng)新高，成為國(guó)內(nèi)車市的一個(gè)重要推動(dòng)力。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)的汽車展覽行業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，對(duì)汽車行業(yè)的發(fā)展起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。但與此同時(shí)也出現(xiàn)了諸如政出多門，“小、散、亂”“重招商、輕服務(wù)”等問(wèn)題。在汽車行業(yè)迎接新常態(tài)的轉(zhuǎn)型之際，汽車會(huì)展業(yè)也面臨新的轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)，這些短板的解決也成為首要問(wèn)題。
車展助推中國(guó)汽車業(yè)發(fā)展
從1990年第一屆北京車展算起，中國(guó)的汽車展覽業(yè)至今已經(jīng)走過(guò)了25個(gè)年頭。伴隨著汽車展覽行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展壯大。
“第一屆北京車展的時(shí)候，國(guó)外的車輛只有22臺(tái)，國(guó)內(nèi)的車有220臺(tái)”，曾直接參與操作創(chuàng)立北京車展，在汽車展覽行業(yè)有幾十年工作經(jīng)歷的中國(guó)汽車工業(yè)國(guó)際公司副總經(jīng)理、遼寧中汽會(huì)展公司董事長(zhǎng)趙海明表示，雖然起步艱難，但從一開(kāi)始，北京車展的定位就是向做成一個(gè)國(guó)際一流展會(huì)的方向來(lái)設(shè)計(jì)的。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，北京車展已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)展會(huì)的一個(gè)標(biāo)桿，同時(shí)在國(guó)際上也有了很大的影響，成為了一個(gè)促進(jìn)中外企業(yè)交流、引進(jìn)技術(shù)、合資合作的平臺(tái)。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)的汽車展覽業(yè)也得到了長(zhǎng)足發(fā)展，不僅是整車，展覽內(nèi)容已經(jīng)延伸到零部件、汽車后市場(chǎng)、二手車等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，不同地域、不同特征的車展也豐富起來(lái)。
如在上海浦東舉辦的浦東國(guó)際車展，雖然同在上海，但借助浦東有利地勢(shì)形成了自身特色，國(guó)內(nèi)外各大廠商踴躍參與，展會(huì)的規(guī)模和含金量不斷提升，成為華東地區(qū)規(guī)模最大、參展規(guī)格最高的車展。
而在廣西柳州舉辦的“中國(guó)－東盟汽車展”則以廣西為基地，向外輻射至泰國(guó)、馬來(lái)西亞、緬甸、老撾、印尼等國(guó)家，受到泰國(guó)投資委、緬甸商貿(mào)部、印尼工業(yè)部等東盟國(guó)家政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)的重視，推進(jìn)了中國(guó)車企與東盟國(guó)家的合作和聯(lián)系。
同時(shí)，在車市寒冬中，區(qū)域性車展還為提振市場(chǎng)起到了重要作用。在剛剛結(jié)束的中國(guó)蘇州國(guó)際汽車博覽會(huì)上，5天內(nèi)觀展人數(shù)超過(guò)25萬(wàn)人次，共達(dá)成車輛銷售近1.3萬(wàn)輛。車展主辦者——蘇州志誠(chéng)展覽服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)彭建明表示，蘇州車展面積超過(guò)8萬(wàn)平方米，近百家汽車品牌共800多輛車參展，滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也受到眾多汽車廠家的好評(píng)。
趙海明表示，這種多種層次的車展發(fā)展，在一定程度上對(duì)于汽車行業(yè)和市場(chǎng)是好事，滿足了行業(yè)和消費(fèi)者不同層次的需求。
成績(jī)和問(wèn)題共存
會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的內(nèi)容之一，而汽車展會(huì)則是會(huì)展業(yè)的排頭兵。據(jù)商務(wù)部調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到3870億元，約占全國(guó)GDP的0.68%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)3500多萬(wàn)人次。
但在車展行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，仍然存在結(jié)構(gòu)不合理、政策不完善、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題，一些展會(huì)良莠不齊，展會(huì)質(zhì)量、服務(wù)水平都存在很大的差距。
對(duì)此，趙海明表示，在國(guó)內(nèi)車展發(fā)展的前十年這些問(wèn)題還少一些，但后來(lái)問(wèn)題開(kāi)始多了起來(lái)。“在一些城市幾乎周周有車展，有的地方甚至一周內(nèi)有10個(gè)不同的車展”，趙海明說(shuō)，展會(huì)過(guò)多直接造成展會(huì)質(zhì)量下降，服務(wù)自然也就跟不上了。而一些辦展主體只盯眼前利益，“重招商、輕服務(wù)”的做法不僅使自身沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)也損害了整個(gè)汽車會(huì)展業(yè)健康成長(zhǎng)的環(huán)境。
分析原因，趙海明表示，長(zhǎng)期以來(lái)，包括車展在內(nèi)的展覽業(yè)一直未作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)行管理，沒(méi)有形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的展覽業(yè)管理體制，也沒(méi)有明確展覽業(yè)管理的牽頭部門。這種情況造成各部門間缺乏必要的溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制，政策把握和審批標(biāo)準(zhǔn)也不盡一致。
相對(duì)比這種情況，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽業(yè)一般都設(shè)立一個(gè)唯一的、獨(dú)立的、權(quán)威性的展覽管理機(jī)構(gòu)，如美國(guó)國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)、德國(guó)展覽委員會(huì)、英國(guó)會(huì)展業(yè)聯(lián)合會(huì)等。這些機(jī)構(gòu)對(duì)商業(yè)展覽會(huì)制定了各種管理措施，包括展覽組織、展館場(chǎng)地和配套服務(wù)公司等，都有統(tǒng)一的配套的行為規(guī)范，由各自行業(yè)協(xié)會(huì)組織制定，對(duì)會(huì)員有指導(dǎo)和約束作用。
這樣有利于整合資源，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提高工作效率，規(guī)范展覽業(yè)的發(fā)展。
需多方助力車展業(yè)發(fā)展
針對(duì)國(guó)內(nèi)汽車展會(huì)乃至整個(gè)展覽行業(yè)的問(wèn)題，有專家表示，提升品牌和服務(wù)品質(zhì)是會(huì)展企業(yè)迫在眉睫的需要。只有能夠?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)提供有所需的服務(wù)，才能收到參展企業(yè)的歡迎和重視，包括影響力、智力支持、增值服務(wù)等。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀說(shuō)，車展等會(huì)展行業(yè)需要著重提升服務(wù)體系的專業(yè)化水平，提升活動(dòng)策劃、會(huì)展運(yùn)作和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的專業(yè)化程度，制定專業(yè)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
趙海明建議，從政府、行業(yè)、企業(yè)三個(gè)方面一同著手去解決這個(gè)問(wèn)題。政府在加強(qiáng)對(duì)展會(huì)行業(yè)的監(jiān)督管理的同時(shí)，要制定會(huì)展主體的資質(zhì)條件，并著力完善會(huì)展領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)制。相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)要做好協(xié)調(diào)和組織工作，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)行業(yè)向健康方向發(fā)展。企業(yè)要加強(qiáng)自律，減少只看眼前利益的短視行為，替身自身素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，專家也表示，要?jiǎng)?chuàng)造各類車展平等發(fā)展、公平競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境。一方面鼓勵(lì)所有車展共同發(fā)展，形成多元競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。另一方面，在保護(hù)產(chǎn)權(quán)、使用生產(chǎn)要素參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、法律保護(hù)、依法監(jiān)管等方面堅(jiān)持所有主體一律平等。
不久前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確了建立由商務(wù)主管部門牽頭多部門共同參與的部際聯(lián)席會(huì)議制度等新的管理體制，將會(huì)在一定程度上緩解目前汽車展覽行業(yè)存在的問(wèn)題，并為未來(lái)指引了方向。