元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
廣東省玩具協會了解到，具有中國玩具市場風向標意義的第29屆廣州國際玩具及模型展和第8屆廣州國際童車及嬰童用品展定于4月8～10日盛大開幕，海內外上千家玩企早將攜同眾多新品參展。據了解，2016年我國玩具產品出口同比增長9.46%，一般性玩具更大幅上升24.9%。以自有品牌方式出口的“一般貿易”超越“加工貿易”，這意味著，中國玩具產業已開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式。
自有品牌玩具出口占比逐年增長
長期以來，中國玩具產業一直被外界看成是加工貿易的典型產業，但隨著近年企業自創品牌意識的提高，中國玩具產業顯然已經不再是以加工貿易為主。
省玩具協會會長李卓明介紹，中國玩具產業的興起源于改革開放初期香港和臺灣玩具企業陸續遷移到大陸生產，當時相當多企業的生產模式確實是以“加工貿易”為主的代工生產。但隨著國內民營玩具企業的興起，特別是從2007年起產業連續經歷美國玩具召回事件、世界經濟危機和歐洲債務危機沖擊等困難，迫使企業不斷致力于產品創新和自創品牌以提升產品附加值，產業生產模式也因而悄然轉變，產品出口結構呈現“一般貿易”比例逐年上升而“加工貿易”逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿易已經從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中國玩具產業不僅生產技術領先世界，產品創新能力和各方面的性價比也已經站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產品基本由中國企業設計生產。
李卓明指出，另一個喜人的變化是，隨著中國玩具產業自創品牌能力的提升，中國內地玩具高端消費市場也不再是過往進口產品一統天下。細心的消費者可能會留意到，目前大商場玩具貨架上，往往是中國的“可兒娃娃”與“芭比娃娃”比肩而售，一些本想買樂高積木的消費者，在商場瀏覽產品后恐怕會改買國產的“邦寶積木”、“樂博士積木”，因為無論產品設計、創意或產品質量，國產品牌玩具與進口產品相比均已經不遑多讓，但售價卻經濟實惠得多。而高科技玩具中國品牌許多已經彎道超車，如遙控飛機玩具大體上已是中國品牌的天下。
“不過，盡管國產玩具價廉物美，但在產品宣傳上，進口玩具名氣則仍要高于我國產品，所以一些送禮的人往往還會選購進口產品，中國玩具企業仍需要努力提升品牌和社會、大眾對品牌的認知度。”李卓明會長這樣認為。“因而在29屆廣州國際玩具展上，我們將積極舉辦像”2017玩具童車大數據營銷暨跨境電商峰會“；組織”2017學前教育與玩具應用研討會“、”海外買家商貿對接會“、”校企設計對接會“等等同期活動，在促進商貿交流的同時，提升社會各界對中國玩具品牌和優良品質的認同。
增設新館 逾千家玩具企業參展
一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業展覽會，被譽為中國玩具市場銷售的風向標。第29屆展覽會將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿博覽館舉行，本屆展會展覽面積達8.12萬平方米展臺制作位3578個，1000多家國內外企業參展。
眼看中國玩具消費潛力逐步釋放，海內外積極布局這片市場的玩企數量大幅上升，當中既有從OEM向OBM升級、以自有品牌闖蕩內銷市場的中國玩企，也有在中國缺乏銷售渠道的海外品牌，這從廣州玩具展/童車展近年報名持續火爆中可見一斑。為滿足海內外玩企參展需求，本屆展會增設7號館，合共設立3,578個展位，展覽總面積達到8.12萬平方米，比上屆增長8%。屆時過千家中外展商將攜數以萬計新品同場獻藝。其中，國際展區面積有較大增長，云集來自美國、荷蘭、墨西哥、德國、韓國、西班牙、泰國、香港、臺灣等國家和地區的展商。
今年玩具出口前景仍然樂觀
李卓明表示，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績，一方面固然得益于世界玩具市場開始復蘇，但與去年動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了市場玩具消費關系也非常大，僅是電影《星球大戰》玩具衍生品在北美便賣出7.6億美元。
按國家商務部預計：“2017年，世界經濟仍處于國際金融危機以來的深度調整階段，中國外貿發展面臨的形勢依然嚴峻復雜”，那么中國玩具產業能否如去年一樣，憑借著歐美市場復蘇和產業轉型升級以及創新能力依然取得良好成績？
李卓明對此表示樂觀，他向記者分析：歐美是中國玩具最大的消費市場，按世界銀行等機構分析， 2017年歐美經濟仍將穩步復蘇，而亞洲經濟在中國帶動下仍會保持中高速發展，在世界經濟普遍向好環境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費者采購玩具的支出將有增無減。另一方面，今年迪士尼和夢工廠將陸續有《美女與野獸》、《銀河護衛隊》等多部動畫片推出，動漫玩具衍生市場熱度不減，也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進的玩具生產技術，也沒有像服裝、鞋、帽等行業那樣要面對東南亞國家同業的激烈競爭，所以只要企業積極創新產品，今年中國玩具出口估計仍會保持樂觀。