广州展览制作|成人一区二区三区|展台制作工厂|成人一级视频|展览设计制作|成人一级片在线观看|展览展示制作|搭建制作公司

元宵 | 又是一年元宵時,何人伴君詩與酒?

奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽 你知道是為了什么嗎?(圖1)

眼看著LV近日在倫敦舉辦的“系列3展覽”將在本月18號閉幕。香奈兒就立馬接替了空當,把“女士專享”展也放到了倫敦的薩奇畫廊,展覽將于13日向公眾開放。

香奈兒的全新“女士專享”展(Mademoiselle Privé)將呈現品牌創始人Coco Chanel曾做過的創意,還會講述她的接替人——Karl Lagerfeld老佛爺接替品牌12年的各種故事。整個空間模擬布置成兩位設計師真實居住過的房間。

Vogue評價這場展覽是“感官盛宴”。展覽照片中,鐵藝欄桿裝飾的旋轉樓梯、歐式的家居和花園打破了傳統展覽死氣沉沉的形象,充滿人情味。在展廳中,人們還可以使用特殊的APP看到位于巴黎康朋街的香奈兒女士的真實更衣室,來做真實和虛幻的承接。

而面料成列間允許游客們觸摸香奈兒真實的時裝面料,細細感受品牌精致的蠶絲布料帶來的柔和觸感。粗糙的花呢布料似乎還散發出老舊的味道,房間里充滿調配過的香水味,還有很多專門做香氛的冒泡大木桶擺放在地板上,里面竟然還有五彩繽紛的色澤。

奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽 你知道是為了什么嗎?(圖2)

奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽 你知道是為了什么嗎?(圖3)

看得出,這場展覽又是砸了重金。它一切就緒,是在2016春夏時裝周之后6天。和只有邀請函才能赴約的時裝周秀場不同,展覽面對的人群是大眾。

如果你是個對時尚品牌敏感的有心人,會發現近年來悄然形成的一大趨勢:奢侈品牌們面向公眾的展覽越來越目不暇接,并在全世界都很流行。

記憶里,光在中國,Louis Vuitton在2010年在北京國博里辦了一場大展,今年又帶著基金會的玻璃船艦來到了國貿。其他品牌諸如Dior、香奈兒、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等,也都在中國的各大城市尋覓過最合適的展覽地點,從博物館到美術館,再到當地特色民俗區,大展小展不勝枚舉。

這些展覽總有一個共性:免費觀展。這使得越來越多的普羅大眾能夠借此接觸到真實的奢侈品,還不用掏一分錢。據《金融時報》消息稱,LV“系列3展覽”在開展前兩個星期就吸引了5萬名參觀者。而愛馬仕在春天于薩奇畫廊舉辦的展覽也有無數人大排長龍。

奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽 你知道是為了什么嗎?(圖4)

Mademoiselle Privé

奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽 你知道是為了什么嗎?(圖5)

Mademoiselle Privé

奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽 你知道是為了什么嗎?(圖6)

Mademoiselle Privé

砸重金又不收門票是什么邏輯?你也許會以為這些展覽都是博物館等舉辦地邀請品牌來為自己做宣傳的,他們在資本運作上多少有些合作,可以互攤成本。但事實卻并非如此,對于LV、香奈兒等大牌來說,這些展覽恰恰是它們自掏腰包的,一切的創意也來源于品牌內部。

“主要是為了保證人們對(品牌)感興趣。香奈兒的首席執行官Bruno Pavlovsky對《金融時報》說,“這是一個讓公眾了解背后故事的機會。我們想要年輕人也對時尚感興趣。這能讓我們傳遞給新生代最好的信息,當你身處一個數字化的時代時,是沒有時間去細細品味小細節的。”

Pavlovsky道出了展覽的本質。品牌借辦展和普羅大眾建立聯系,并不意味奢侈品牌們想把東西賣給每一個人,它們只是想讓自己的工藝和創意更加廣為流傳,從未為自己的品牌形象服務。

因此,為了更好地達到在年輕人面前塑造品牌形象的目標,奢侈品牌們也開始在展覽中融入新的電子科技。比如香奈兒的“女士專享”展中就鼓勵參觀者在社交媒體上發布照片,而LV系列3展也采用了多種虛擬現實的媒體交互形式。

據LV的創意總監Nicolas Ghesquiere稱,辦LV系列3的展覽是LVMH集團內部的意思,“他們叫我想想如何介紹我的工作,如何用不同的方式解釋我的想象力。”

展覽更像換了花樣的營銷手段,它的目標并不是單純地為了擴大消費者基數,也是教育市場的過程。

奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽 你知道是為了什么嗎?(圖7)

當然,市面上也有一些并非從品牌內部出發而衍生出的大展,比如火得一塌糊涂的麥昆展——野性之美。它就是有紐約大都會博物館的Andrew Bolton在2011年創建的,后來展覽因為太成功又去到了倫敦的V&A博物館。

#p#分頁標題#e#

麥昆展的模式存在一定的局限性,因為博物館們也有自己的打算和計劃。據了解,香奈兒品牌每年都會向不同的博物館發出很多展覽申請,但最后合作的也就是那么幾場。久而久之,品牌的重心就逐漸轉向了自己辦展上。

“當你和一個品牌工作的時候,挑戰是很難保證中立和獨立性。”V&A的時尚高級館長Sonnet Stanfill曾在采訪中坦言品牌自己做的展覽優勢非常明顯,“這些品牌擁有的是他們自己的檔案,所以似乎有一個無限的藏品庫可供選擇。因為他們沒有和別的博物館商討的局限,在如何陳列上也有更大的自由。”



    主站蜘蛛池模板: 书法培训-高考书法艺考培训班-山东艺霖书法培训凭实力挺进央美 | 成都思迪机电技术研究所-四川成都思迪编码器 | 冷却塔风机厂家_静音冷却塔风机_冷却塔电机维修更换维修-广东特菱节能空调设备有限公司 | TPU薄膜_TPU薄膜生产厂家_TPU热熔胶膜厂家定制_鑫亘环保科技(深圳)有限公司 | 中国品牌门窗网_中国十大门窗品牌_著名门窗品牌 | 河南橡胶接头厂家,河南波纹补偿器厂家,河南可曲挠橡胶软连接,河南套筒补偿器厂家-河南正大阀门 | 北京浩云律师事务所-法律顾问_企业法务_律师顾问_公司顾问 | 铝箔袋,铝箔袋厂家,东莞铝箔袋,防静电铝箔袋,防静电屏蔽袋,防静电真空袋,真空袋-东莞铭晋让您的产品与众不同 | 电缆隧道在线监测-智慧配电站房-升压站在线监测-江苏久创电气科技有限公司 | pbt头梳丝_牙刷丝_尼龙毛刷丝_PP塑料纤维合成毛丝定制厂_广州明旺 | 常州翔天实验仪器厂-恒温振荡器-台式恒温振荡器-微量血液离心机 恒温恒湿箱(药品/保健品/食品/半导体/细菌)-兰贝石(北京)科技有限公司 | 超细粉碎机|超微气流磨|气流分级机|粉体改性设备|超微粉碎设备-山东埃尔派粉碎机厂家 | PTFE接头|聚四氟乙烯螺丝|阀门|薄膜|消解罐|聚四氟乙烯球-嘉兴市方圆氟塑制品有限公司 | 电力测功机,电涡流测功机,磁粉制动器,南通远辰曳引机测试台 | 东莞动力锂电池保护板_BMS智能软件保护板_锂电池主动均衡保护板-东莞市倡芯电子科技有限公司 | 便携式XPDM露点仪-在线式防爆露点仪-增强型烟气分析仪-约克仪器 冰雕-冰雪世界-大型冰雕展制作公司-赛北冰雕官网 | 云阳人才网_云阳招聘网_云阳人才市场_云阳人事人才网_云阳人家招聘网_云阳最新招聘信息 | 青岛侦探_青岛侦探事务所_青岛劝退小三_青岛调查出轨取证公司_青岛婚外情取证-青岛探真调查事务所 | 济南画室培训-美术高考培训-山东艺霖艺术培训画室 | 施工电梯_齿条货梯_烟囱电梯_物料提升机-河南大诚机械制造有限公司 | 依维柯自动挡房车,自行式国产改装房车,小型房车价格,中国十大房车品牌_南京拓锐斯特房车 - 南京拓锐斯特房车 | Dataforth隔离信号调理模块-信号放大模块-加速度振动传感器-北京康泰电子有限公司 | POS机办理_个人POS机免费领取 - 银联POS机申请首页 | 空心明胶胶囊|植物胶囊|清真胶囊|浙江绿键胶囊有限公司欢迎您! | 反渗透水处理设备|工业零排放|水厂设备|软化水设备|海南净水设备--海南水处理设备厂家 | 欧美日韩国产一区二区三区不_久久久久国产精品无码不卡_亚洲欧洲美洲无码精品AV_精品一区美女视频_日韩黄色性爱一级视频_日本五十路人妻斩_国产99视频免费精品是看4_亚洲中文字幕无码一二三四区_国产小萍萍挤奶喷奶水_亚洲另类精品无码在线一区 | 【德信自动化】点胶机_全自动点胶机_自动点胶机厂家_塑料热压机_自动螺丝机-深圳市德信自动化设备有限公司 | 南京试剂|化学试剂|分析试剂|实验试剂|cas号查询-专业60年试剂销售企业 | 塑木弯曲试验机_铜带拉伸强度试验机_拉压力测试台-倾技百科 | 山楂片_雪花_迷你山楂片_山楂条饼厂家-青州市丰源食品厂 | 骨密度仪-骨密度测定仪-超声骨密度仪-骨龄测定仪-天津开发区圣鸿医疗器械有限公司 | 成都装修公司-成都装修设计公司推荐-成都朗煜装饰公司 | 福州仿石漆加盟_福建仿石漆厂家-外墙仿石漆加盟推荐铁壁金钢(福建)新材料科技有限公司有保障 | 利浦顿蒸汽发生器厂家-电蒸汽发生器/燃气蒸汽发生器_湖北利浦顿热能科技有限公司官网 | 泵阀展|阀门展|水泵展|流体机械展 -2025上海国际泵管阀展览会flowtech china | VI设计-LOGO设计公司-品牌设计公司-包装设计公司-导视设计-杭州易象设计 | 沥青车辙成型机-车托式混凝土取芯机-混凝土塑料试模|鑫高仪器 | 专业广州网站建设,微信小程序开发,一物一码和NFC应用开发、物联网、外贸商城、定制系统和APP开发【致茂网络】 | 东莞精密模具加工,精密连接器模具零件,自動機零件,冶工具加工-益久精密 | 德州网站开发定制-小程序开发制作-APP软件开发-「两山开发」 | 南京办公用品网-办公文具用品批发-打印机耗材采购 |