元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
第13屆中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)于上海新國(guó)際展覽中心舉行，作為國(guó)內(nèi)最大的兒童實(shí)景消費(fèi)連鎖企業(yè),萬(wàn)達(dá)寶貝王集團(tuán)有限公司攜旗下超強(qiáng) IP陣容亮相，展位號(hào)W1-E3C01。
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì),CLE中國(guó)授權(quán)展(China Licensing Expo)被公認(rèn)為是中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái),為眾多IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
旗下IP各有特色 形成 “IP池“矩陣
萬(wàn)達(dá)寶貝王集團(tuán)有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的兒童產(chǎn)業(yè)連鎖企業(yè)，以IP打造、傳播、運(yùn)營(yíng)為核心，以“陪伴孩子出色成長(zhǎng)”為品牌理念,以兒童室內(nèi)樂(lè)園及早教中心為發(fā)展平臺(tái)，輻射整個(gè)兒童全產(chǎn)業(yè)鏈。2016年便開(kāi)始了以IP為核心并打通兒童全產(chǎn)業(yè)鏈的5年規(guī)劃，截止目前已經(jīng)成為包括《海底小縱隊(duì)》、《魔法俏佳人》、《悟璐璐》、《熊貓博士》、《西游記的故事》等在內(nèi)多個(gè)IP的版權(quán)持有及運(yùn)營(yíng)方。
其中，《海底小縱隊(duì)》是一部海洋探險(xiǎn)加海洋知識(shí)科普類動(dòng)畫(huà)系列劇集。全球傳播足跡遍及歐洲、美洲、澳洲、亞洲，自2014年央視少兒首播以來(lái)，目前已有100多家電視臺(tái)播出，全網(wǎng)播放量也已近310億次。2018年《海底小縱隊(duì)》獲得第45屆"安妮獎(jiǎng)●最佳學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)”。
《魔法俏佳人》是歐洲排名第一的女孩IP形象。截止目前共有7季182集、4部電視電影和3部CGI劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影，還有5種現(xiàn)場(chǎng)表演秀和1個(gè)主題公園。在全球150+電視臺(tái)播出，每年更新30+圖庫(kù)資料，已產(chǎn)出超過(guò)100款時(shí)尚娃娃玩具，內(nèi)容豐富，全球化商業(yè)化程度高。六位神奇仙子曾以真人裝扮參加羅馬電影節(jié)，并于上海世博期間擔(dān)任意大利館代言人。
《悟璐璐》是由萬(wàn)達(dá)兒童制作團(tuán)隊(duì)基于卡爾榮格的心理類型論而創(chuàng)作的一部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。這部動(dòng)畫(huà)作品在充分分析嬰幼兒性格傾向的前提下，以幫助培養(yǎng)嬰幼兒成長(zhǎng)時(shí)期需要的肯定情緒的情緒智力啟發(fā)為目標(biāo)，融合目前世界前沿的教育理念和中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓。面向?qū)W齡前教育打造的節(jié)目?jī)?nèi)容，并擁有配套的教材教具以及課程體系。
《熊貓博土》是好未來(lái)旗下專為孩子量身打造的兒童教育娛樂(lè)品牌。做為兒童領(lǐng)域原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，該動(dòng)畫(huà)以”創(chuàng)造力”為品牌核心，堅(jiān)持創(chuàng)造寓教于樂(lè)的早教內(nèi)容并通過(guò)兒童游戲、教育應(yīng)用、AR玩具、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片、通識(shí)課、繪本等全方位產(chǎn)品矩陣，積極探索未來(lái)教育的創(chuàng)造模式，截止目前應(yīng)用下載量已經(jīng)破億。在蘋(píng)果商店是全球排行第二的兒童應(yīng)用，教育軟件全球超過(guò)1億次下載，每天都有超過(guò)50萬(wàn)兒童通過(guò)熊貓博士學(xué)習(xí)知識(shí)。
“IP池“授權(quán)模式初步成型 業(yè)務(wù)出彩助伙伴共贏
授權(quán)情況來(lái)看，2018-2019年度，IP池打造及授權(quán)模式也已逐步成型。現(xiàn)開(kāi)展的整體業(yè)務(wù)分為海外及大客戶授權(quán)、商品授權(quán)、空間授權(quán)、整合營(yíng)銷活動(dòng)授權(quán)等幾塊業(yè)務(wù)。以《海底小縱隊(duì)》為例，在國(guó)內(nèi)，截止目前我們已通過(guò)商業(yè)授權(quán)模式開(kāi)發(fā)了14個(gè)品類近千個(gè)SKU，覆蓋出版、教育APP、金融、玩具、文具、家紡、電子、演出、食品、飲料等多個(gè)領(lǐng)域，授權(quán)商品也已成功進(jìn)入TRU、孩子王、名創(chuàng)優(yōu)品、沃爾瑪、家樂(lè)福等KA及時(shí)尚連鎖渠道。
其中在紙質(zhì)圖書(shū)方面，由海豚傳媒出版的《海底小縱隊(duì)》系列圖書(shū)在2017年銷售突破1500萬(wàn)冊(cè)。在情景玩具方面，由世界最大的玩具公司之一美泰出品的《海底小縱隊(duì)》系列情景玩具2017年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷售增長(zhǎng)147%。在空間授權(quán)方面，2019年《海底小縱隊(duì)》移動(dòng)城堡在全國(guó)200個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦，吸引廣場(chǎng)客流過(guò)億，活動(dòng)客流千萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售收入近2億。
借集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建線下體驗(yàn)場(chǎng)景形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔
今年萬(wàn)達(dá)寶貝王集團(tuán)通過(guò)打通實(shí)體與內(nèi)容的閉環(huán)，形成了以IP為主導(dǎo)的超級(jí)平臺(tái)。眾所周知，兒童IP與兒童場(chǎng)景消費(fèi)是互相促進(jìn)互相增值的關(guān)系。萬(wàn)達(dá)寶貝王憑借集團(tuán)及自身的優(yōu)勢(shì)，能夠讓IP的粉絲最大限度地接觸到IP場(chǎng)景，如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)寶貝王室內(nèi)主題樂(lè)園、萬(wàn)達(dá)寶貝王國(guó)際早教中心等。因此，萬(wàn)達(dá)寶貝王旗下IP的運(yùn)營(yíng)，可以從場(chǎng)景、道具和活動(dòng)的主題化幾方面入手，充分挖掘IP的內(nèi)容價(jià)值并將粉絲熱度轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，與此同時(shí)利用這些場(chǎng)景和活動(dòng)實(shí)時(shí)反哺IP的粉絲黏著度，再次提升IP影響力。
除此之外，萬(wàn)達(dá)寶貝王還會(huì)深度挖掘IP內(nèi)容的深度文化價(jià)值，用一檔檔的全國(guó)聯(lián)動(dòng)IP活動(dòng)，將IP的文化內(nèi)核傳遞給消費(fèi)者。比如每年的六一兒童節(jié)，十一國(guó)慶檔期，都會(huì)舉辦IP主題活動(dòng)，通過(guò)前期的宣傳、會(huì)員邀約，每檔活動(dòng)直接參與的消費(fèi)者都超過(guò)30萬(wàn)組家庭。
正是在這樣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和IP營(yíng)銷方式下，萬(wàn)達(dá)寶貝王已經(jīng)在兒童IP領(lǐng)域迅速樹(shù)立起強(qiáng)大的品牌價(jià)值和知名度。萬(wàn)達(dá)寶貝王也希望通過(guò)中國(guó)品牌授權(quán)展這個(gè)平臺(tái)與更多的合作伙伴進(jìn)行交流分享，展現(xiàn)IP自身魅力。想了解更多關(guān)于萬(wàn)達(dá)寶貝王的信息，歡迎蒞臨2019年10月16日-18日上海國(guó)際品牌授權(quán)展萬(wàn)達(dá)寶貝王展位，現(xiàn)場(chǎng)還有精美車貼贈(zèng)送哦!展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建位號(hào) W1-E3C01。
