元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
3月11日，由中國商業(yè)聯(lián)合會主辦，CACCI臺灣動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流協(xié)會、香港玩具品牌協(xié)會等十多家行業(yè)協(xié)會聯(lián)合協(xié)辦，深圳國際IP授權(quán)展組委會承辦的首屆上海國際IP衍生品展覽會(簡稱：“上海IP衍生品展”)在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。
此次展會，是在深圳國際IP授權(quán)展的上游服務(wù)基礎(chǔ)上，將服務(wù)延伸至以玩具、幼教、母嬰、服飾、數(shù)碼、圖書及其他衍生品為主的下游變現(xiàn)環(huán)節(jié)。以IP衍生品為切入點(diǎn)，以創(chuàng)新的角度整合上下游等多方資源，打造“IP+衍生品+渠道”的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)變現(xiàn)模式，拓展IP衍生品企業(yè)國內(nèi)銷售渠道，實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)鏈的資源互補(bǔ)和無縫連接，助力原創(chuàng)IP衍生產(chǎn)品消費(fèi)升級。
首秀魔都 打造衍生品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆展會聯(lián)合上海幼教展，總展覽面積達(dá)30000平方米。三天展覽時間，超過36091人次的海內(nèi)外專業(yè)買家前來參觀、洽談、采購。
展會期間，以櫻桃小丸子、奧特曼、名偵探柯南、喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、豬豬俠、阿貍、泰迪珍藏、LT DUCK經(jīng)典鴨、Hello菜菜、舞法天女、威比斯達(dá)、粉墨寶貝、哈士奇HUSKY、土豆DORI、大頭兒子與小頭爸爸、百變馬丁超萌信號俠、女生宿舍日常、HI 多肉星人等為代表的350多個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP攜授權(quán)合作的衍生品盛裝亮相，它們不僅萌翻全場，更是帶來了最新的創(chuàng)意產(chǎn)品，展品涵蓋玩具、幼教用品、母嬰用品、服飾、食品、文具、家居用品、數(shù)碼、圖書、藝術(shù)品等豐富多樣的衍生品品類。
亮點(diǎn)頻現(xiàn) 跨界融合成大趨勢
IP跨界合作已成趨勢，本次展會亮點(diǎn)紛呈，最大的亮點(diǎn)非LT DUCK經(jīng)典鴨莫屬，此前LT DUCK經(jīng)典鴨與浦東機(jī)場的合作成為全國首例經(jīng)典IP形象與機(jī)場的跨界合作，組委會特意邀請到了LT DUCK經(jīng)典鴨的創(chuàng)始人——93歲的林亮先生隆重亮相展會現(xiàn)場，作為LT DUCK經(jīng)典鴨中國地區(qū)授權(quán)總代理——上海樂標(biāo)文化傳播有限公司攜旗下眾品牌亮相展覽會，6米高的LT DUCK經(jīng)典鴨玻璃鋼和LED大屏幕在眾展區(qū)中脫穎而出。前來觀展的人們紛紛駐足樂標(biāo)展區(qū)，在IP形象前合影留念。洽談區(qū)客戶絡(luò)繹不絕，可見樂標(biāo)旗下品牌的受歡迎程度非同一般。
展會現(xiàn)場還出現(xiàn)了很多影視IP，其中，電視劇《莽荒紀(jì)》里制作精美、各式各樣的神器道具驚現(xiàn)展會，引人注目，劇中各種衍生品被一一展覽出來，讓廣大粉絲過了把癮。
作為國內(nèi)首部巨大化特?cái)z的猛獸IP 《威比斯達(dá)》更是將巨型的人偶形象直接搬到了展會現(xiàn)場，據(jù)悉，該劇在制作初期專門聘請了《奧特曼》場景制作團(tuán)隊(duì)打造了多個大型超寫實(shí)微模自然景觀。立志于將最真實(shí)的巨大化戰(zhàn)斗場景能原汁原味呈現(xiàn)給海內(nèi)外觀眾。
此外，在展會現(xiàn)場“漫洽會”區(qū)域有一款I(lǐng)P形象也吸引了眾多目光關(guān)注，與以往動漫IP不同的是，這款由植物衍生出來的“多肉星人”生來就已具有市場受眾和落地的生命力，賦予它們深層次的精神含義，輔助多肉實(shí)體經(jīng)濟(jì)，塑造成為實(shí)體與動漫相結(jié)合的IP產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)場頻頻亮起的閃光燈，充分證明了“多肉星人”的獨(dú)特魅力。這也體現(xiàn)了多肉與動漫IP的跨界合作取得初步的成功。
1、“動漫IP+特色小鎮(zhèn)”發(fā)展模式，已成為旅游重要吸引物。
特色小鎮(zhèn)不僅被視為是轉(zhuǎn)型升級的一個大戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個大熱門，更是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的一個大亮點(diǎn)，隨著國家出臺多項(xiàng)鼓勵政策，特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。動漫IP正成為地方產(chǎn)業(yè)的重要吸引物，同時動漫IP的衍生產(chǎn)品也可以打造成特色小鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。此次展會吸引了眾多商業(yè)地產(chǎn)機(jī)構(gòu)蒞臨參觀，志在聯(lián)合優(yōu)質(zhì)IP，打造“動漫IP+文旅小鎮(zhèn)”的二次元商業(yè)及消費(fèi)升級合作模式。
2、IP+主題樂園行業(yè)備受關(guān)注 將迎來最好時代
2016是中國主題公園的IP元年。隨著上海迪士尼開園標(biāo)志著中國主題公園行業(yè)進(jìn)入全新的IP時代。近期國內(nèi)主題樂園立項(xiàng)或開工的消息也不斷傳出，萬達(dá)兒童娛樂、華誼兄弟等企業(yè)均派出代表出席本次展會，加大在文化地產(chǎn)領(lǐng)域的布局。
3、IP+教育+機(jī)器人
無論從陪伴到社交，乃至于教育、娛樂，這些場景在未來都離不開人工智能機(jī)器人。以IP為核心，將智能和IP結(jié)合在幼兒教育領(lǐng)域的亮點(diǎn)在于，它可以時時通過大數(shù)據(jù)讓家長更了解兒童，了解小朋友在學(xué)習(xí)過程當(dāng)中的煩惱，建立更好的和小朋友的互動，包括和家長的互動，和老師的互動。
高規(guī)格行業(yè)盛會開啟IP衍生產(chǎn)品展會新格局
在展覽會開幕前一天召開的首屆“上海國際IP衍生品高峰論壇”將給國內(nèi)IP衍生產(chǎn)品業(yè)界帶來一陣強(qiáng)心劑。中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊、奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星、上海時代卡通研究院院長武力、鯰魚電商創(chuàng)始人天機(jī)、上海極裝科技有限公司創(chuàng)始人徐衛(wèi)東、上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司CEO張麗華，圍繞論壇主題分別就數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及IP衍生產(chǎn)品行業(yè)政策趨勢、“爆款”IP衍生品開發(fā)、頂級IP衍生品的研發(fā)設(shè)計(jì)和渠道營銷、衍生品電商的困境與突破、IP服飾周邊的拓展、線下零售與IP合作的機(jī)會點(diǎn)等問題進(jìn)行了主題演講。廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳、駿飛實(shí)業(yè)公司董事長馬海波、武漢米炭科技有限公司董事長周功、深圳市盟世奇文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理廖堂奎、華誼兄弟品牌副總經(jīng)理劉曉航等衍生品行業(yè)中的實(shí)戰(zhàn)專家，圍繞“傳統(tǒng)企業(yè)如何選擇優(yōu)質(zhì)IP和布局銷售渠道”的主題進(jìn)行了圓桌討論，早鳥投資創(chuàng)始人謝坤澤主持了論壇。論壇吸引了超過300位IP衍生品制造商、渠道商、金融投資方、IP版權(quán)方等企業(yè)精英代表參會，現(xiàn)場座無虛席!
為深化國內(nèi)外IP衍生產(chǎn)業(yè)合作與交流，此次上海IP衍生品展期間，還舉辦了包括：“IP衍生品渠道商交流酒會”、“LT DUCK 經(jīng)典鴨中國區(qū)授權(quán)啟動儀式新聞發(fā)布會”、“第10屆動漫IP授權(quán)洽談會”、“第5屆動漫IP衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)研討會”、“聚力前行--奧飛娛樂IP授權(quán)專場對接會”、“藍(lán)弧——奧特曼大電影商業(yè)合作洽談會”、“今日動畫——動漫IP時代下的幼兒教育新概念”、“ITS——全球玩具市場數(shù)據(jù)分析與展望”等一系列促進(jìn)企業(yè)交易、助推行業(yè)發(fā)展的主題活動。有效地為業(yè)內(nèi)人士共話行業(yè)趨勢、洽談合作提供了一個最佳的交流合作平臺。
