元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
3月9日，上海國際IP衍生品展會如期舉行，諸多知名IP如熊本、小黃鴨、LT DUCK等都出現在這場實體經濟與IP跨界融合的盛宴現場，而國產IP“小伴龍”也躋身其中，與各大品牌共同探索線下變現模式。
拓展衍生品渠道，推動IP價值變現
衍生品展會以打造“IP+衍生品+渠道”的全產業鏈變現商業模式為核心，致力于推動IP有效商業變現，。展會現場聚集了業內知名的各大IP衍生品制造商、渠道商、金融投資方及IP版權方，而小伴龍的參展則讓人們看見這個國產早教品牌的飛速崛起及對IP價值變現的拓展布局。
值得關注的是，本次小伴龍的參展伙伴為國內唯一的衍生品綜合服務商“極裝科技”。這是一家集規劃、設計、開發、生產、銷售為一體的衍生品服務商，曾與福克斯電影、網易、環球影業等多家企業合作，打造出包括《魔獸》、《仙境傳說RO》、《冰川時代》在內的著名IP衍生品。
這兩者的強強聯合一方面反映出小伴龍對衍生品變現多樣化渠道的迫切需求，另一方面也反映了極裝科技對小伴龍品牌實力的看重。
國產早教IP的崛起：走原創精品化路線
小伴龍是深圳市有伴科技打造的一款益智游戲類早教應用。特色是通過語音互動設置一系列游戲互動，引導孩子自發探索參與并帶來積極正面的影響。
從一個新生代形象成長為兒童早教領域的爆款IP，小伴龍僅用了短短四年。去年小伴龍打破了兒童應用難以變現的困境，首次實現了應用內收費。難得的是，從免費到部分內容收費的做法并未引起家長的不良反應——首月試點收費盈利即達百萬量級，充分展示了小伴龍的品牌優勢。這種品牌影響力同樣體現在其衍生品的銷售數據上。以圖書為例，1月開售至今銷量已破10萬冊，讓人咋舌的同時也不難看出小伴龍衍生品的品牌附加值。
小伴龍在內容打造乃至衍生品開發中一直堅持走精品路線。“正因為‘小伴龍’的影響力在大幅提升，我們在推出新品時才需要更謹慎。”小伴龍市場負責人表示，“這是對5000萬家庭負責，也有助于維護小伴龍品牌形象。”
在現場，小伴龍不但帶來了與好易康、奧睿智能聯合推出的兒童牙膏、故事機，還展示了將于近期上市的童車新品。“APP-IP-衍生品”是眾多早教品牌正在探索的變現路線，與同類競品相比，小伴龍經過數年沉淀目前已擺脫APP用戶拉新的困境，進入到打造爆款IP、變現商業價值的階段。