元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
在“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的產(chǎn)業(yè)趨勢中，會展與大數(shù)據(jù)的結(jié)合是否達到預期效果？活動現(xiàn)場的數(shù)據(jù)應用是否真正使展會需求得到滿足？網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳播的背后卻缺失量化分析？數(shù)據(jù)型會展新媒體又能否試水成功？
首個由會展專業(yè)大學生自己策劃、運營的移動互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目“會新說”在5月16日的第五期中，邀請到了廣東工業(yè)大學會展經(jīng)濟與管理專業(yè)的譚文振同學，作為一名極具實踐能力的會展新人，他通過自己豐富的會展比賽與實踐經(jīng)歷，在線分享了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下會展活動的實踐反思，也對當前“互聯(lián)網(wǎng)+”會展的熱潮提出了自己的深刻見解。
會展活動現(xiàn)場的大數(shù)據(jù)應用——滿足展會需求最關(guān)鍵
譚文振首先通過兩次國家級比賽的親身經(jīng)歷和我們分享了會展活動現(xiàn)場的大數(shù)據(jù)實踐經(jīng)歷與反思。馬云曾經(jīng)說過：“人類正從IT時代走向DT時代”，會展業(yè)本身就是一個非常需要數(shù)據(jù)支持的行業(yè)，雖然在布展的時候，已經(jīng)在各個顯眼的地方擺起展會分區(qū)圖，也派發(fā)了大量的展位地圖，但是仍難以全面覆蓋所有的觀眾。那時起就引發(fā)了譚文振的反思，為什么沒有一個移動端應用，能夠集成包括進場、導覽、洽談以及信息收藏等功能呢？一方面能夠優(yōu)化參觀體驗，另一方面，也為主承辦方提供更精細化的數(shù)據(jù)反饋，并為參展帶來增值的營銷服務。帶著這個疑問，他就借著準備比賽的機會對此做了比較充足的了解，調(diào)研結(jié)果告訴他，其實該方面的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)成熟，而相比于技術(shù)的成熟度，實際上我們?nèi)钡模嗍菨M足主承辦單位實際需求的技術(shù)解決方案。我們并不是在羅列技術(shù)能力，而是在深刻分析展會制作流程、特點以及核心需求的基礎上，提供一整套場景配套功能。
會展傳播大數(shù)據(jù)背后的反思——后期量化分析是重點
譚文振在南方報業(yè)集團的實習中，負責網(wǎng)站運營及品牌活動的公關(guān)策劃工作。在其中一次公益活動項目進行線上傳播時，雖然最后幫助本次品牌活動進行了比較成功的微信網(wǎng)絡傳播，但他發(fā)現(xiàn)，除了看到微信閱讀數(shù)以及簡單搜索一些相關(guān)報道外，難以對其活動的網(wǎng)絡傳播效果，進行更加全面、量化的分析。該問題在他的校園自辦展中及其他活動實踐中也出現(xiàn)過，于是他提出問題，“既然可以通過大數(shù)據(jù)抓取去提供各種信息服務，為什么不能通過大數(shù)據(jù)，去提供會展活動網(wǎng)絡傳播情況的量化分析呢？”
會展大數(shù)據(jù)反思下的創(chuàng)新——數(shù)據(jù)會展新媒體誕生
去年6月譚文振開始了自己的探索和實踐之路。他組織了8個小伙伴創(chuàng)建起了自己專業(yè)的官方微信，除了挖掘會展專業(yè)的特色亮點，還會原創(chuàng)一些與最近社會熱點相關(guān)的會展資訊，在閱讀量上有著不錯的反饋。但是在瀏覽大量的會展新聞去找選題的時候，我們會發(fā)現(xiàn)當前的會展資訊還是比較不足，鮮活、有料的原創(chuàng)會展媒體還有很大的發(fā)展空間。4月初在臺灣，他特意去體驗了一些外國的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)很多國外的行業(yè)媒體都做得比較出色，很多前沿的觀點及行業(yè)趨勢分享都可以通過編譯的形式讓國內(nèi)的同行學習。
汽車之家的創(chuàng)始人李想說過，每個行業(yè)從賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變中，需求都會大量爆發(fā)。他認為我國會展業(yè)發(fā)展至今正在這樣一個轉(zhuǎn)變當中，那么如何從供給側(cè)去改革我們的會展資訊，更加滿足從業(yè)者的信息需求呢？他又提起了在實踐過程中的一些反思：一個會展活動的傳播效果可以分為場內(nèi)及場外的，為什么在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在會展活動現(xiàn)場有了比較好的融合，眾多技術(shù)服務商也已經(jīng)在這一塊進行了布局。那為什么在場外，尤其是線上，不能更好地用大數(shù)據(jù)，去分析一個會展活動的傳播效果呢？帶著這些問題，他希望能做一個數(shù)據(jù)驅(qū)動型的會展媒體，通過大數(shù)據(jù)去為會展活動及會展企業(yè)提供信息服務，除了通過大數(shù)據(jù)更好地去預測會展熱點、聚合新聞以及進行更深度的內(nèi)容生產(chǎn)外，創(chuàng)新之處在于開發(fā)了一個會展活動的網(wǎng)絡傳播監(jiān)測模型，并為活動主承辦方提供活動的網(wǎng)絡傳播分析報告。
譚文振表示：“目前這只是他們自己在會展領域?qū)嵺`與學習所看到的問題，還有很多不足與不夠深入之處，未來根據(jù)業(yè)務需求，他們?nèi)詴^續(xù)深入學習并不斷改進。”