元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
在“互聯網+會展”的產業趨勢中，會展與大數據的結合是否達到預期效果？活動現場的數據應用是否真正使展會需求得到滿足？網絡數據傳播的背后卻缺失量化分析？數據型會展新媒體又能否試水成功？
首個由會展專業大學生自己策劃、運營的移動互聯網直播節目“會新說”在5月16日的第五期中，邀請到了廣東工業大學會展經濟與管理專業的譚文振同學，作為一名極具實踐能力的會展新人，他通過自己豐富的會展比賽與實踐經歷，在線分享了互聯網大數據下會展活動的實踐反思，也對當前“互聯網+”會展的熱潮提出了自己的深刻見解。
會展活動現場的大數據應用——滿足展會需求最關鍵
譚文振首先通過兩次國家級比賽的親身經歷和我們分享了會展活動現場的大數據實踐經歷與反思。馬云曾經說過：“人類正從IT時代走向DT時代”，會展業本身就是一個非常需要數據支持的行業，雖然在布展的時候，已經在各個顯眼的地方擺起展會分區圖，也派發了大量的展位地圖，但是仍難以全面覆蓋所有的觀眾。那時起就引發了譚文振的反思，為什么沒有一個移動端應用，能夠集成包括進場、導覽、洽談以及信息收藏等功能呢？一方面能夠優化參觀體驗，另一方面，也為主承辦方提供更精細化的數據反饋，并為參展帶來增值的營銷服務。帶著這個疑問，他就借著準備比賽的機會對此做了比較充足的了解，調研結果告訴他，其實該方面的相關技術已經成熟，而相比于技術的成熟度，實際上我們缺的，更多是滿足主承辦單位實際需求的技術解決方案。我們并不是在羅列技術能力，而是在深刻分析展會制作流程、特點以及核心需求的基礎上，提供一整套場景配套功能。
會展傳播大數據背后的反思——后期量化分析是重點
譚文振在南方報業集團的實習中，負責網站運營及品牌活動的公關策劃工作。在其中一次公益活動項目進行線上傳播時，雖然最后幫助本次品牌活動進行了比較成功的微信網絡傳播，但他發現，除了看到微信閱讀數以及簡單搜索一些相關報道外，難以對其活動的網絡傳播效果，進行更加全面、量化的分析。該問題在他的校園自辦展中及其他活動實踐中也出現過，于是他提出問題，“既然可以通過大數據抓取去提供各種信息服務，為什么不能通過大數據，去提供會展活動網絡傳播情況的量化分析呢？”
會展大數據反思下的創新——數據會展新媒體誕生
去年6月譚文振開始了自己的探索和實踐之路。他組織了8個小伙伴創建起了自己專業的官方微信，除了挖掘會展專業的特色亮點，還會原創一些與最近社會熱點相關的會展資訊，在閱讀量上有著不錯的反饋。但是在瀏覽大量的會展新聞去找選題的時候，我們會發現當前的會展資訊還是比較不足，鮮活、有料的原創會展媒體還有很大的發展空間。4月初在臺灣，他特意去體驗了一些外國的網站，發現很多國外的行業媒體都做得比較出色，很多前沿的觀點及行業趨勢分享都可以通過編譯的形式讓國內的同行學習。
汽車之家的創始人李想說過，每個行業從賣方市場到買方市場的轉變中，需求都會大量爆發。他認為我國會展業發展至今正在這樣一個轉變當中，那么如何從供給側去改革我們的會展資訊，更加滿足從業者的信息需求呢？他又提起了在實踐過程中的一些反思：一個會展活動的傳播效果可以分為場內及場外的，為什么在“互聯網+”時代下，大數據已經在會展活動現場有了比較好的融合，眾多技術服務商也已經在這一塊進行了布局。那為什么在場外，尤其是線上，不能更好地用大數據，去分析一個會展活動的傳播效果呢？帶著這些問題，他希望能做一個數據驅動型的會展媒體，通過大數據去為會展活動及會展企業提供信息服務，除了通過大數據更好地去預測會展熱點、聚合新聞以及進行更深度的內容生產外，創新之處在于開發了一個會展活動的網絡傳播監測模型，并為活動主承辦方提供活動的網絡傳播分析報告。
譚文振表示：“目前這只是他們自己在會展領域實踐與學習所看到的問題，還有很多不足與不夠深入之處，未來根據業務需求，他們仍會繼續深入學習并不斷改進。”