元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩與酒？
備受關(guān)注的中國(guó)客車業(yè)界年度盛事——“2016年北京國(guó)際道路運(yùn)輸、城市公交車輛及零部件展覽會(huì)”即將于2016年5月23-25日在北京•中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)拉開帷幕。各家企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)、積極備戰(zhàn)，以期在車展當(dāng)天放出“大招”——新技術(shù)、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式、新的品牌戰(zhàn)略等或?qū)⑤喎菆?chǎng)，繁花漸欲迷人眼，一場(chǎng)客車業(yè)的視覺盛宴離我們已經(jīng)越來越近。
金龍客車在2014年北京道路運(yùn)輸展發(fā)布新品新技術(shù)廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱金龍客車)作為客車行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，歷經(jīng)28年的創(chuàng)新發(fā)展，在2016年的道路運(yùn)輸展上又將有何新動(dòng)作?近日，記者獨(dú)家獲悉，金龍客車此次將重磅發(fā)布其全新品牌主張，向中國(guó)客車業(yè)界展示金龍客車雄厚的技術(shù)實(shí)力與卓越的品牌創(chuàng)新能力。
品牌進(jìn)階之路
在客車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，品牌建設(shè)之路于車企而言的重要性早已不言而喻。對(duì)于品牌，我們又認(rèn)識(shí)多少?現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中給品牌下了這樣一個(gè)比較抽象的定義：品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。而回顧金龍客車近年來的品牌傳播之路，似乎更加接地氣和接近消費(fèi)者需求。
多年來，金龍客車不止在產(chǎn)品和技術(shù)上厚積薄發(fā)，更在品牌經(jīng)營(yíng)上不斷創(chuàng)新，用滿滿的誠(chéng)意，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)客車產(chǎn)品的同時(shí)，不斷展示出其卓越的品牌創(chuàng)新能力。
2013年央視10套《科技之光》報(bào)道金龍主動(dòng)安全技術(shù)
從2004年以前，金龍客車提出的品牌主張“時(shí)時(shí)領(lǐng)先處處關(guān)懷”，到2004至2005年的“技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)領(lǐng)先”，到2006年的“金龍客車通行世界”，到2007至2012年的“細(xì)微之處專業(yè)之道”，到2012至2015年的“科技金龍無限可能”。不難發(fā)現(xiàn)，金龍客車是客車行業(yè)首創(chuàng)以品牌證言方式傳播產(chǎn)品精工細(xì)作的一家企業(yè)，其始終致力于從金龍的品牌使命出發(fā)，打造“科技金龍”品牌形象，強(qiáng)化金龍的品牌使命。同時(shí)，金龍客車每一階段的品牌主張還都緊緊圍繞當(dāng)下客車市場(chǎng)的特點(diǎn)以及客車用戶的需求在行進(jìn)，從注重產(chǎn)品到關(guān)注技術(shù)，從被動(dòng)安全到主動(dòng)安全，從科技支撐到人文關(guān)懷，金龍客車始終致力于為人們提供更好的出行方式，且一直在創(chuàng)新路上!
2015年金龍新能源服務(wù)首屆青運(yùn)會(huì)
品牌進(jìn)階用何支撐
品牌主張絕不會(huì)是孤立的，伴隨著金龍客車近些年的品牌主張的發(fā)布，其背后是金龍客車不斷加快的自主科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，以及全面提升的企業(yè)研發(fā)和管理水平。
初入客車市場(chǎng)，金龍客車一直把制造產(chǎn)品的高品質(zhì)視為生命，追求每一道細(xì)微之處的精工細(xì)作，在制造工藝、新能源技術(shù)革新、品質(zhì)管理等方面不斷積極探索，在全球范圍樹立了中國(guó)客車制造新標(biāo)桿，“國(guó)車金龍”的名號(hào)由此打響。在2009年-2013年的5年間，金龍客車?yán)塾?jì)投入了超過5億元進(jìn)行研發(fā)中心、試驗(yàn)中心、高端生產(chǎn)線、整車陰極電泳車間、ERP系統(tǒng)等軟硬件的建設(shè)，全面提升企業(yè)的研發(fā)和管理水平。
金龍客車在2015年發(fā)布易驅(qū)(ECO-Chip)新能源管理系統(tǒng)
同時(shí)，為配合品牌主張的宣傳，在2007-2008年間，金龍客車發(fā)起了以媲美乘用車推廣規(guī)格的大型年度產(chǎn)品巡展與品牌推廣活動(dòng)“發(fā)現(xiàn)之旅”。2009年，金龍客車又發(fā)起了以應(yīng)對(duì)危機(jī)增強(qiáng)產(chǎn)品力，以節(jié)能技術(shù)提升客戶價(jià)值的“贏運(yùn)中國(guó)”巡展。到2010年，金龍客車發(fā)起的凸顯以人為本的造車?yán)砟睿瑸榭蛻籼峁└m合的車的“車之道·人為本”巡展。2011年北京車展上，金龍車聯(lián)網(wǎng)及主動(dòng)安全技術(shù)亮相，提升了其品牌科技含量;2012年，金龍推出“智驅(qū)”發(fā)動(dòng)機(jī)自適應(yīng)管理系統(tǒng)，以及開展了“智慧決策隨路而驅(qū)”巡展;2013年，金龍推出“龍翼”車聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)，并與交通部合作推廣“龍翼杯”駕駛員大賽巡展;2014年，金龍加大利用互聯(lián)網(wǎng)推廣手段，為使銷售工具更加互聯(lián)網(wǎng)化，推出“金龍?jiān)?rdquo;、“微信折頁”等銷售工具;2015年，為進(jìn)一步提高在新能源客車市場(chǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，金龍客車正式發(fā)布新能源全能解決方案——易驅(qū)(ECO-Chip)新能源管理系統(tǒng)。
2010年發(fā)起“車之道·人為本”全國(guó)巡展
2013年金龍客車全程協(xié)辦全國(guó)駕駛員大賽龍翼杯
然而，無論是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，還是服務(wù)層面的創(chuàng)新，創(chuàng)新的終極目的都是讓科技重新回歸其使用者-人!這也正是金龍此次發(fā)布全新品牌主張的初衷，那么，在“十三五”開局之年的2016年，金龍客車全新品牌主張到底是什么?只待2016年5月23日，北京國(guó)際道路運(yùn)輸、城市公交車輛及零部件展覽會(huì)開幕當(dāng)天，讓記者帶您去一探究竟。