元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
每年7月都是一場(chǎng)母嬰行業(yè)的群雄聚會(huì)，即將在上海舉行的CBME中國(guó)嬰童展匯集了全球各地不同品類(lèi)的母嬰產(chǎn)品品牌。如何才能從中突圍而出，成了各大品牌必須攻克的命題。
伴隨著今年CBME嬰童展而來(lái)的，是越來(lái)越嚴(yán)的奶粉政策，從配方奶粉的研發(fā)生產(chǎn)到產(chǎn)品上架的標(biāo)簽標(biāo)示都做了嚴(yán)格的規(guī)定，市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻進(jìn)一步提高，行業(yè)洗牌進(jìn)程加速。我們可以預(yù)見(jiàn)得到，未來(lái)只有真正有實(shí)力的品牌才能將游戲繼續(xù)下去。
2016年，海普諾凱的口碑豐收年
去年的10月，被譽(yù)為孕嬰童行業(yè)的“奧斯卡”的CBME AWARDS中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)授予海普諾凱1897最具影響力十大最佳奶粉品牌的殊榮，與眾多在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的大牌共同分享這個(gè)奶粉品類(lèi)的最具影響力品牌獎(jiǎng)。作為孕嬰童產(chǎn)業(yè)最權(quán)威、最受矚目的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，海普諾凱1897獲得的這份榮譽(yù)分量十足。
海普諾凱1897將憑借歐洲自家工廠百年的乳品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)所研發(fā)的P-59氨基酸組合配方引入中國(guó)，給中國(guó)寶寶帶來(lái)高營(yíng)養(yǎng)、易吸收的超高端配方奶粉。同時(shí)海普諾凱1897是行業(yè)中首個(gè)以品牌創(chuàng)始年份命名的產(chǎn)品，首創(chuàng)“數(shù)字奶”的概念，向消費(fèi)者清晰傳遞品牌的歷史傳承和卓越品質(zhì)，攻占了消費(fèi)者的心智缺位。配合不斷創(chuàng)新的品牌推廣手段，上市三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)138%，強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)令行業(yè)矚目。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品自然會(huì)收獲大眾的口碑。2016對(duì)海普諾凱1897來(lái)說(shuō)是一個(gè)豐收年，除了CBME AWARDS的“十大最佳奶粉品牌”稱(chēng)號(hào)，海普諾凱1897還斬獲了中國(guó)媽媽第一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站-媽媽網(wǎng)評(píng)選的“中國(guó)母嬰品牌口碑榜——年度人氣獎(jiǎng)”、 國(guó)內(nèi)大型的媽媽社交平臺(tái)-辣媽幫的頒發(fā)的“千萬(wàn)辣媽推薦的超高端嬰幼兒奶粉”稱(chēng)號(hào)。海普諾凱1897已成為超高端配方奶粉品牌的中堅(jiān)力量，受到行業(yè)和消費(fèi)者的一致肯定。
而海普諾凱1897在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面一直不斷創(chuàng)新，去年“貴族寶寶成長(zhǎng)演出季”大型童話(huà)劇巡演受到了各省區(qū)媽媽們的追捧，好評(píng)不斷。
今年是海普諾凱的120周年，海普諾凱1897再接再厲，在上年童話(huà)劇巡演的基礎(chǔ)上再次上升一個(gè)維度，繼續(xù)攜手北京丑小鴨劇團(tuán)，給消費(fèi)者帶來(lái)一次更精彩、更有成長(zhǎng)正能量的藝術(shù)享受。母愛(ài)博物館、貴族寶寶爬爬賽也同步向公眾推出，兩個(gè)活動(dòng)分別從愛(ài)的角度和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，從寶寶的身心成長(zhǎng)的方向與消費(fèi)者建立密切的關(guān)系。共同形成海普諾凱的營(yíng)銷(xiāo)包圍圈，讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)1897的品牌文化。
今年的CBME展會(huì)，海普諾凱將繼續(xù)綻放光芒
今年的CBME中國(guó)孕嬰童展，海普諾凱將再次成為全場(chǎng)焦點(diǎn)所在。海普諾凱的整個(gè)展館占地過(guò)百平方米，整個(gè)設(shè)計(jì)以金色和白色作為主調(diào)色，頂部金色金屬吊飾、金光剔透的玻璃裝置，與簡(jiǎn)約大氣的120周年LOGO完美結(jié)合，讓人過(guò)目難忘。
配合120周年的主題，海普諾凱將荷蘭的風(fēng)車(chē)“搬”到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并設(shè)置了企業(yè)歷史墻，讓參觀者可以通過(guò)了解海普諾凱120年的發(fā)展歷程，對(duì)品牌內(nèi)涵有更深刻的認(rèn)識(shí)。籌備已久的母愛(ài)博物館也將在CBME展會(huì)上進(jìn)行首次的亮相，將給參觀者的內(nèi)心注入陣陣暖流。
用產(chǎn)品的實(shí)力說(shuō)話(huà)，海普諾凱1897已獲得廣泛的認(rèn)可;談到品牌形象建設(shè)，海普諾凱1897也通過(guò)各種不同的渠道與消費(fèi)者進(jìn)行了深入的交流。120年的歷史，除了帶給海普諾凱品質(zhì)和榮耀，也讓品牌肩負(fù)了更多的使命：為更多的中國(guó)寶寶送去營(yíng)養(yǎng)健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓“愛(ài)與榮耀，不止120年”。
就讓我們共同期待海普諾凱能在CBME孕嬰童展上，為我們帶來(lái)什么更多的驚喜。