元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
最近幾個(gè)月，無(wú)印良品正在籌謀一件大事。它即將參加自己在歐洲的第一次家具展。由于正處于積極開(kāi)展國(guó)際擴(kuò)張的階段，無(wú)印良品謹(jǐn)慎地選擇了這個(gè)“第一次”發(fā)生的地點(diǎn)。最終，北歐地區(qū)的代表性國(guó)家芬蘭中選。9月13日至9月17日，無(wú)印良品將以快閃店的形式出現(xiàn)在芬蘭赫爾辛基舉行的Habitare家具展上。
Habitare家具展是芬蘭國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、知名度最高的家具展會(huì)。根據(jù)展會(huì)方提供的數(shù)據(jù)，自1970年代發(fā)展至今，目前每年都會(huì)有超過(guò)5萬(wàn)名消費(fèi)者以及專(zhuān)業(yè)人士參觀展覽，是赫爾辛基設(shè)計(jì)節(jié)最重要的組成部分。雖然，該展會(huì)主要是以展示芬蘭本地的家居設(shè)計(jì)為主，但近些年陸續(xù)也有不少?lài)?guó)際品牌加入。
除了設(shè)置展位，在2016年10月，無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃時(shí)任社長(zhǎng)金井政明還受邀成為2017年展會(huì)的“國(guó)際友人”。每年的“國(guó)際友人”都會(huì)進(jìn)行主旨演講。根據(jù)網(wǎng)站Exhibition World的報(bào)道，金井政明將會(huì)發(fā)表關(guān)于無(wú)印良品品牌哲學(xué)、公司未來(lái)增長(zhǎng)計(jì)劃以及如何創(chuàng)造美好生活等話題的演說(shuō)。
“我們認(rèn)為Habitare是歐洲最重要的設(shè)計(jì)展會(huì)，參加這個(gè)展會(huì)對(duì)我們會(huì)是一個(gè)很好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，也能讓我們?cè)诜姨m市場(chǎng)試試水。”無(wú)印良品歐洲分公司總經(jīng)理Takuo Nagahara在相關(guān)聲明中稱(chēng)，他將負(fù)責(zé)無(wú)印良品在Habitare的快閃展位。
對(duì)于不久前決定將戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)放在“食”和“住”的無(wú)印良品而言，這次的家具展亮相無(wú)疑又是對(duì)于新戰(zhàn)略的一次實(shí)踐。但更重要的是，同樣崇尚極簡(jiǎn)主義的芬蘭看上去更容易接受無(wú)印良品的冷淡風(fēng)格。而且北歐消費(fèi)者對(duì)于家居設(shè)計(jì)的喜愛(ài)和講究，也使得家具成為了無(wú)印良品進(jìn)入新市場(chǎng)最好的敲門(mén)磚。
比起早前已拓展的美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等歐美市場(chǎng)，芬蘭也許能成為無(wú)印良品的新機(jī)會(huì)。
在此之前，距離芬蘭最近的無(wú)印良品門(mén)店位于瑞典斯德哥爾摩，而且這些店都不是大型獨(dú)立門(mén)店，只是藏于百貨公司的店中店。最近的獨(dú)立門(mén)店在德國(guó)柏林。
無(wú)印良品一直以來(lái)在進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張及新業(yè)務(wù)拓展時(shí)都顯得頗為謹(jǐn)慎。這一部分受日企公司的風(fēng)格影響。另外，無(wú)印良品在1990年代曾因激進(jìn)擴(kuò)張?jiān)庥隽私?jīng)營(yíng)危機(jī)，在這之后，無(wú)印良品變得慎之又慎。
更何況，從最近的業(yè)績(jī)來(lái)看，無(wú)印良品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意。在4月公布的良品計(jì)劃2016財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中，海外市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)率跌至個(gè)位數(shù)，僅有7.8%，是近三年首次;利潤(rùn)表現(xiàn)也令人失望，直接由兩位數(shù)增長(zhǎng)變?yōu)榱私?%的下跌。
無(wú)印良品在海外遇到的最大問(wèn)題就是理念輸出，這一問(wèn)題在歐美市場(chǎng)尤其突出，這也是為什么無(wú)印良品此前在歐美市場(chǎng)舉辦過(guò)多次關(guān)于日本匠人精神的藝術(shù)展覽，希望以此建立品牌識(shí)別度。這樣的問(wèn)題在芬蘭也許會(huì)有所緩解。
“芬蘭消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，而這正是無(wú)印良品堅(jiān)持的。”Nagahara補(bǔ)充說(shuō)。這番話多少能反映出無(wú)印良品對(duì)于進(jìn)軍芬蘭市場(chǎng)的期望及信心。