元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
一年一度的E3游戲展落下帷幕，人們和往年一樣圍觀索尼、微軟、任天堂互掐，留下茶余飯后一地談資。相比主機(jī)游戲的強(qiáng)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)游戲在E3展上的聲音依舊不大，而今年被資本熱炒的手游概念，也沒能在展會(huì)吸引到太多聚光燈。正因如此，E3游戲展辦的是好是壞，對(duì)缺乏主機(jī)消費(fèi)習(xí)慣的中國(guó)網(wǎng)游玩家來說，是一個(gè)偽命題。
E3游戲展對(duì)中國(guó)廠商是否太過“曲高和寡”?
相比中國(guó)的ChinaJoy親民的態(tài)度，美國(guó)E3游戲展更多地面向商務(wù)人士開放，對(duì)玩家門票售價(jià)則高達(dá)數(shù)百美元，并且展館內(nèi)的展臺(tái)費(fèi)用比CJ要貴得多——據(jù)稱場(chǎng)地租用比中國(guó)貴5倍，而且還遠(yuǎn)不如CJ的展臺(tái)“寬敞”——廠商參展的負(fù)擔(dān)相對(duì)較重。
多年的E3游戲展培育了歐美玩家對(duì)主機(jī)游戲的強(qiáng)烈的消費(fèi)習(xí)慣，這使得每年索尼、微軟、任天堂的大亂斗吸引了絕大部分人的眼球。也因此，擅于在網(wǎng)游和手游中尋找商機(jī)的中國(guó)廠商，在E3上并不受待見，也沒有太多話語(yǔ)權(quán)。盡管如此，這并不妨礙中國(guó)廠商對(duì)歐美游戲市場(chǎng)堅(jiān)持不懈地發(fā)起挑戰(zhàn)，他們不僅僅為了搶奪歐美游戲市場(chǎng)，更為了樹立自家游戲的國(guó)際形象與品牌。今年登上E3的中國(guó)游戲公司包括多網(wǎng)易、完美北美、蝸牛、中國(guó)手游等等。他們均在B2B、B2C及媒體區(qū)設(shè)有展位。其中，除蝸牛有《黑金》等端游產(chǎn)品外，其余公司皆以手游宣傳為重點(diǎn)。
手游弱化國(guó)際市場(chǎng)邊界 為中國(guó)廠商拉平起跑線
在很多業(yè)者看來，手游的興起是幫助中國(guó)廠商走向國(guó)際的最好契機(jī)。一方面，與端游時(shí)代不同，手游產(chǎn)品在游戲劇情、美術(shù)風(fēng)格的組成上不像端游那么復(fù)雜，文化隔閡的問題在手游上相對(duì)淡化。另一方面，相對(duì)端游、主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的落后，手游產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展與世界基本站在同一時(shí)間線上，在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷手段上都不遜色于國(guó)際同行，這使得中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)有了出口海外的資本，一定程度上拉平了中國(guó)游戲業(yè)與世界的距離。
網(wǎng)易公司在今年E3的B2B展臺(tái)制作區(qū)上展出了多款移動(dòng)游戲，該公司副總裁王怡認(rèn)為，未來國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的界限會(huì)越來越柔化，“去年下半年網(wǎng)易正式宣布開啟國(guó)際戰(zhàn)略，并首次參加了國(guó)際游戲展G-star，還在韓國(guó)設(shè)立了分公司，我們認(rèn)為中國(guó)的游戲行業(yè)在世界舞臺(tái)上，正在扮演著越來越重要的角色。”
不過，值得注意的是，中國(guó)生產(chǎn)的手游仍然在歐美市場(chǎng)缺乏發(fā)行渠道與本地化經(jīng)驗(yàn)，大部分研發(fā)商仍處在摸索與經(jīng)驗(yàn)積累的階段。與此相比，歐美近年來崛起了許多獨(dú)立游戲，他們同手游一樣都是保持小團(tuán)隊(duì)制作、輕量級(jí)產(chǎn)品以及精致的制作水準(zhǔn)，相比模式化的中國(guó)手游來說，似乎更具吸引力。
主機(jī)網(wǎng)游化趨勢(shì)：中國(guó)廠商的契機(jī)
主機(jī)平臺(tái)游戲日趨網(wǎng)游化，使得中國(guó)游戲廠商在PC網(wǎng)游積累的經(jīng)驗(yàn)與研發(fā)實(shí)力得以在家用機(jī)平臺(tái)找到發(fā)揮的余地。諸如《全境封鎖(The Division)》、《飆酷車神(The Crew)》、《最終幻想14(FF14)》等游戲，是今年E3上較為亮眼的幾款主機(jī)平臺(tái)網(wǎng)游。
在這一趨勢(shì)下，中國(guó)游戲廠商正試圖將多年來在PC平臺(tái)上積累的勢(shì)能注入主機(jī)平臺(tái)。完美世界北美分公司此次也參加了E3游戲展，并攜多款移動(dòng)游戲亮相。雖然沒有關(guān)于主機(jī)版《無(wú)冬Online》的消息，但完美曾多次向媒體透露，該游戲?qū)?huì)在今年晚些時(shí)候登陸中國(guó)的家用機(jī)平臺(tái)。
蝸牛游戲是少數(shù)連年參展E3的中國(guó)公司之一，今年已經(jīng)是他們來到洛杉磯參與這一盛會(huì)的第三個(gè)年頭。今年，蝸牛將其端游產(chǎn)品《黑金》帶到了歐美玩家面前——這是幾乎唯一一款來自中國(guó)的端游。
蝸牛向17173透露，目前該公司正在籌劃建立海外發(fā)行平臺(tái)，不光是北美地區(qū)，也將在全球各個(gè)區(qū)域發(fā)行產(chǎn)品，尋找機(jī)會(huì)。而在主機(jī)游戲網(wǎng)游化的大浪潮下， 蝸牛也有計(jì)劃將此前成功出口海外的《九陰真經(jīng)》搬上主機(jī)平臺(tái)。
不過，這其中還有一個(gè)令人“擔(dān)心”的疑慮：主機(jī)網(wǎng)游會(huì)不會(huì)還像端游、頁(yè)游、手游一樣，最終被“中國(guó)制造”所泛濫，面臨行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象?如果在中國(guó)銷售的Xbox和PS4主機(jī)鎖區(qū)，這將是一個(gè)不得不重視的問題