元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩與酒？
中國產(chǎn)品在一些重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)品項(xiàng)通過發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，推進(jìn)質(zhì)量技術(shù)研發(fā)與攻關(guān)，應(yīng)用新工藝、新材料等手段加快了產(chǎn)品質(zhì)量的提升，行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平已達(dá)到業(yè)界先進(jìn)水平。但是一些名牌、優(yōu)品受企業(yè)規(guī)模大小、宣傳經(jīng)費(fèi)有限、推廣渠道狹窄等因素影響，造成“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的尷尬局面。因此如何通過有效擴(kuò)大品牌效應(yīng)，將質(zhì)監(jiān)部門長期精心幫扶的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、名牌產(chǎn)品培育成為廣大消費(fèi)者知曉的品牌、認(rèn)可的產(chǎn)品，是當(dāng)前服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中值得思考的一個(gè)問題。經(jīng)過深入調(diào)研，筆者認(rèn)為舉辦品牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品展是實(shí)施名牌戰(zhàn)略、提升質(zhì)量水平、增加高質(zhì)量有效供給一項(xiàng)必要與可行的措施。
一、舉辦名牌產(chǎn)品展，提升名牌產(chǎn)品社會(huì)認(rèn)可度，推進(jìn)質(zhì)量提升，是客觀需要、責(zé)任所在。
舉辦名牌展是履行質(zhì)量監(jiān)管職責(zé)的一項(xiàng)重要載體，也是整合各種質(zhì)量宣傳的一個(gè)良好平臺(tái)。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略是提升產(chǎn)品質(zhì)量工程的一項(xiàng)重要舉措，通過技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、檢測、培訓(xùn)等促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與管理水平的提升，尤其通過評(píng)選名牌工作，一大批符合評(píng)選條件的產(chǎn)品脫穎而出，成為名牌產(chǎn)品，讓獲得名牌的企業(yè)借力打力，較快提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度，為我國實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了職能作用。在評(píng)選名牌工作中，培育與評(píng)選名牌是重點(diǎn)，但把評(píng)選出的名牌展示給大眾，讓普通大眾與名牌親密接觸，讓高大上的名牌走進(jìn)百姓生活，讓普通大眾了解、體驗(yàn)、感受、信賴名牌，提高名牌在大眾心中的認(rèn)可度美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域，推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，更是質(zhì)監(jiān)部門履行質(zhì)量監(jiān)管之責(zé)。
同時(shí)，舉辦名牌產(chǎn)品展也是整合各種質(zhì)量宣傳的一個(gè)良好平臺(tái)。將名牌產(chǎn)品展同時(shí)辦成質(zhì)量展。廈門質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)十分重視質(zhì)量宣傳工作，每年都會(huì)利用“計(jì)量日”、“標(biāo)準(zhǔn)日”、“質(zhì)量月”等開展一系列活動(dòng)，宣傳形式有企業(yè)座談、有獎(jiǎng)競賽、專項(xiàng)檢查等，在一定范圍內(nèi)取得了較好的宣傳效果。但總體來說宣傳的范圍、效果、影響力還是有限。每年央視3.15晚會(huì)的宣傳模式值得借鑒，這樣可以整合、集中、做大做強(qiáng)宣傳的影響力。
而通過名牌產(chǎn)品展這個(gè)平臺(tái)，可以集中精力、時(shí)間、財(cái)力做大做深，可以在產(chǎn)品展期間，劃分一個(gè)區(qū)域，同時(shí)謀劃整合，通過專家講堂、展板展臺(tái)、電子屏幕、快捷服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量信息發(fā)布等把質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量等知識(shí)展示給大眾，傳遞給大眾，讓大眾直觀體驗(yàn)質(zhì)量，增強(qiáng)大眾質(zhì)量意識(shí)，通過每年一次有規(guī)范、有聲勢的“質(zhì)量展”，逐步形成人人重視質(zhì)量、人人制造質(zhì)量、人人享受質(zhì)量的社會(huì)氛圍，與質(zhì)量主體公園相得益彰。
舉辦名牌展是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，也是創(chuàng)造新需求的有效方式。舉辦名牌產(chǎn)品展不是單純從供給到供給，而是為廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的需求。通過舉辦名牌產(chǎn)品展，深入研究市場需求容量、交易方式以及市場規(guī)劃的新變化、新需求；深入研究國內(nèi)消費(fèi)需求升級(jí)、環(huán)境生態(tài)需求變化等新趨勢，以及區(qū)域需求的新變化，倒逼企業(yè)有針對(duì)性地提供符合新需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)，并提供有效的制度供給，解決供需脫節(jié)問題，并實(shí)現(xiàn)新供給創(chuàng)造新需求。進(jìn)而有利于找準(zhǔn)質(zhì)量政策供給的切入點(diǎn)，有利于培育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于打造中高端產(chǎn)業(yè)，占領(lǐng)中高端市場，形成中高端品牌。
所以，通過定期舉辦名牌產(chǎn)品展將降低企業(yè)流通經(jīng)營成本、貿(mào)易成本、投資成本，以及制度交易成本等，有益于增強(qiáng)企業(yè)活力；使企業(yè)在品牌建設(shè)方面有更大突破，從而形成新供給新動(dòng)力。
參與名牌展是企業(yè)求生存求發(fā)展的內(nèi)在需求。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略，就是要實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)，讓品牌產(chǎn)生效益，這也是企業(yè)期盼的。但就目前效果來看，還需加強(qiáng)。究其主要原因，一是被評(píng)上名牌的產(chǎn)品大都在業(yè)內(nèi)有一定知名度，有固定銷售渠道與客戶，有些甚至只銷往國外，名牌對(duì)其而言只是多了一項(xiàng)榮譽(yù)而已，只有招標(biāo)或政府采購時(shí)起到一定作用；二是根據(jù)評(píng)選規(guī)則，只對(duì)某個(gè)符合評(píng)選條件的產(chǎn)品或某類產(chǎn)品的某種型號(hào)產(chǎn)品確定為名牌，這樣獲得名牌的產(chǎn)品其圖形標(biāo)識(shí)有時(shí)只是一個(gè)英文字母或某種符號(hào)，除了質(zhì)監(jiān)部門與被評(píng)企業(yè)知曉外，不易被外界所認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)的銷售額影響不大。因此有些企業(yè)的評(píng)選積極性受到一定影響，個(gè)別企業(yè)甚至出現(xiàn)第一次評(píng)選因?yàn)橛歇?jiǎng)勵(lì)比較積極主動(dòng)，復(fù)評(píng)時(shí)由于沒獎(jiǎng)勵(lì)就不夠積極的情況。因此通過名牌產(chǎn)品展把更多電商、客戶、外商聚集于會(huì)展，讓企業(yè)擴(kuò)大視野，拓展渠道，增多客戶，讓供求商貿(mào)更好融合，讓名牌產(chǎn)品產(chǎn)生品牌效益，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與生存發(fā)展的內(nèi)在需求，也是提高經(jīng)濟(jì)效益的應(yīng)有之義。
鼓勵(lì)支持名牌展也是政府責(zé)任所在。
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，更好地滿足消費(fèi)者需求，是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)與動(dòng)力，名牌的核心競爭力也在于能夠滿足消費(fèi)者不斷增長變化的需求，滿足市場的需求。而舉辦名牌產(chǎn)品展，通過企業(yè)與經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的直接接觸，讓供求雙方直接見面，企業(yè)便能更多了解需求信息，擴(kuò)大有效供給，并通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)企業(yè)切實(shí)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，以實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革的需要。因此，從供給側(cè)改革與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)看，政府鼓勵(lì)支持名牌展是責(zé)任所在。
二、舉辦名牌產(chǎn)品展的幾點(diǎn)構(gòu)想
廈門市質(zhì)監(jiān)第二分局在歷年的質(zhì)量宣傳中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于此類展會(huì)，筆者有以下幾點(diǎn)構(gòu)想：
1.專業(yè)策劃，媒體造勢。請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心策劃，主要各大主流媒體做好展前、展中、展后的宣傳造勢，同時(shí)，做好招商工作，可以聯(lián)合經(jīng)信、商務(wù)部門，分類分塊負(fù)責(zé)。
2.把好展會(huì)準(zhǔn)入關(guān)。進(jìn)入會(huì)展的企業(yè)產(chǎn)品，必須是獲得質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)的名牌產(chǎn)品、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，確保名牌產(chǎn)品的真實(shí)性、可靠性、權(quán)威性，樹立政府部門的信譽(yù)度。
3.爭取專項(xiàng)資金支持。把辦好名牌產(chǎn)品展作為支持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，支持企業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，支持實(shí)施名牌戰(zhàn)略打造中國制造的一項(xiàng)重要舉措，列入財(cái)政預(yù)算，相對(duì)集中財(cái)力，每年或兩年舉辦一次高水平的名牌產(chǎn)品展。
4.名牌展、質(zhì)量展聯(lián)動(dòng)。在舉辦名品展的同時(shí)集中大力進(jìn)行質(zhì)量宣傳，既是一場名牌產(chǎn)品展，也是一場質(zhì)量盛會(huì)，提升全社會(huì)質(zhì)量意識(shí)。
5.做成品牌展。通過不斷創(chuàng)新，做成有品質(zhì)有特色，有成效的名牌產(chǎn)品展。可以先舉辦地區(qū)名牌產(chǎn)品展，在取得經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上逐步擴(kuò)大到省級(jí)甚至全國。